中國暢飲 海尼根150年(上) Cheers in China:150th Anniversary of Heineken (1)

啤酒市場長久以來由前三名大廠壟斷,而從阿姆斯特丹紮根的海尼根,現已將營業觸腳伸至遠東地區。但他們現下在歐洲出了點亂子。
來自荷蘭的海尼根150歲了!
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龐德在慶祝晚宴上都暢飲些什麼?伏特加馬丁尼--這眾所皆知、但海尼根也在他的愛酒名單裡!在最新的一集電影中,這位英國間諜已然戒去抽煙的習慣,但他對海尼根的忠誠則已維持15年了。

目前海尼根集團為世界第三大啤酒品牌,僅次於排名前二的比利時的安海斯-布希英博(Anheuser-Busch-InBev,縮寫為AB-InBev,旗下有貝克、百威與可樂娜等品牌)與英國南非米勒釀酒公司(SABMiller),這三家酒廠建立各自的釀酒帝國,並壟斷大部份啤酒市場。第四、五大酒廠則為華潤創業有限公司與丹麥嘉士伯(Carlsberg)。每兩瓶銷售出的啤酒中,就有一瓶出自五大酒廠中。

海尼根的歷史從150年前的阿姆斯特丹說起。大企業的背後,通常有個富媽媽。在1863年6月30日的晚上,傑拉德海尼根(Gerard Adriaan Heineken)在書桌前寫了封信給母親:他想收購在當時已有271年歷史的海斯達克酒廠(Haystack),因為當時這家酒商處在危機中,價格有協商的空間。

海尼根雖手頭沒有現金,但他有著企業願景:他想將阿姆斯特丹咖啡廳的啤酒次文化提高到另一個層次。啤酒該與年輕人、知識分子、藝術氣息等形象相符;同時,阿姆斯特丹將是這股慶典與飲酒潮流的重鎮。半年後,在1864年2月22日,這位22歲青年靠著母親的財務援助,買下了這間酒廠。(編譯:Ku、Wendy)


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原文網址:http://www.dw.de/prost-china-heineken-wird-150/a-17423977

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