 |
| 成功的品牌行銷需要的不只是好故事，還有大膽的商業策略 photo credit: Ruey-Yun |
次文化與酒吧文化
「如同瑞典人、挪威人和丹麥人，荷蘭人也是說故事高手。」丹麥籍的品牌行銷專家林德史特姆（Martin
Lindstrom）將這個成功的創立故事歸為宣傳手法之一。或許地點也在成功方程式中扮演重要角色：酒廠的主建築物位於阿姆斯特丹城中，也是「年輕、流行地下文化的中心所在」。
海尼根也在不久後在城郊設立釀酒廠，專責生產有濃厚麥香並能長久保存的下層發酵啤酒。1870年代進一步在海港城市鹿特丹建立新釀酒廠，現在他們有獨立品牌：「海尼根啤酒飲料釀造公司（Heineken’s
Bierbrouwerij Maatschappij NV）」。這時啤酒可藉海運送予顧客、海外事業也就此展開。
邁向國際
海尼根直至今日仍在收購小型酒廠。一開始由於海尼根先生崇尚法國文化，也據此定下外銷策略：讓這個品牌在巴黎舉辦的世界展覽會中踏出光鮮亮麗的一步。
1914年，創辦人的兒子，亨利海尼根接掌後，引進新技術，並投入大筆資金整建鹿特丹酒廠，也因此被謔稱為「啤酒大教堂」。瓶裝啤酒經由海路經過數周運輸，大部份送往美國、亦有部分來到亞洲市場。1932年海尼根在馬來西亞亮相、三年後在荷蘭殖民地東印度群島、比屬剛果和埃及紛紛建立釀酒廠。
1950年代，海尼根除了廣告往往觸怒女性，這群負責家庭採購並掌控冰箱內容物的族群外，也面臨了同鄉競爭者的強烈挑戰。海尼根也決定併吞同樣師出荷蘭的競爭對手──在黑啤與烈啤兩個品項上早有名聲的阿姆斯爾（Amstel）。因為當時阿姆斯爾掌控著南歐市場，並在希臘被視為最重要的啤酒品牌。（編譯：Ku、Wendy）
其他企業相關：
世界食品博覽會：有機、方便為主軸 ANUGA 2013: from Bio to Convenience Food
原文網址：http://www.dw.de/prost-china-heineken-wird-150/a-17423977
發表文章
沒有留言 on "中國暢飲 海尼根150年（中） Cheers in China:150th Anniversary of Heineken (2)"