愈來愈多小型商家感受到網購的競爭壓力，許多顧客不願登門選購。然而現在當地網路商家與當地零售商站在同一陣線，對抗網路巨擘亞馬遜。
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| Amazon大幅侵蝕在地商店銷售，店家要如何倚靠網路力量扳回一成？ photo credit: www.heise.de/newsticker/meldung/David-gegen-Goliath-Wie-der-lokale-Handel-gegen-Amazon-kaempft-2552842.html |
長久以來，書店、古董商和酒商與亞馬遜等網路之間的關係有如兔子遇毒蛇，同時還必須因應網路購物興盛的龐大壓力。在這樣的競爭中，當地網路市場與搜尋引擎將透過網路廣告提供協助，顯示鄰近地區是否有消費者尋找的品項。
試行城市並非德國某個大都會，而是德西小城烏珀塔（Wuppertal）。烏珀塔去年底與網路創業公司亞塔蘭大（Atalanda）合作，成立當地市集「線上城市烏珀塔（Online City Wuppertal，OCW）」。專案經理艾肯（Christiane ten Eicken）說明，線上城市包含47家各行各業當地業者，從自動化零件供應商、甜點店到服飾店一應俱全，提供近4000種商品。最驚喜的還在後頭：訂購的商品可依要求在當天晚上送達。
60城市表達濃厚興趣
亞塔蘭大總裁海姆波（Roman Heimbold）表示，亞塔蘭大目前正與超過60個城市洽談有關成立當地市場的合作協商。其他網路創業業者也發現了這股潮流。其中德國風投（Holtzbrinck Ventures）的網站Locafox就協助消費者查詢鄰近區域是否有欲找尋的商品，同時還提供保留商品的功能。其核心理念為：「線上瀏覽，到店購買。」其他有類似概念的店家如Metro-Reich旗下的 Simply Local，其標語為：「全市商品，彈指可得。」不過上述兩個網站都仍在測試階段。
下萊茵應用技術大學（Hochschule Niederrhein）貿易專家海涅曼（Gerrit Heinemann）指出在地購物的優勢：「面對強勢的亞馬遜，當地業者的優勢在於可快速提供商品，他們最接近消費者，可在訂購當天就將商品送達顧客手中。這是亞馬遜無法做到的事。」（編譯：Wendy、Ku）
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原文網址：http://www.dw.de/lokaler-handel-gegen-amazon-und-co/a-18265020
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