在爭取數位資訊和廣告市場的戰場中,德國出版社常常將自己比作和巨人大戰的大衛,因為他們要對抗的便是產業中的巨人:Google。是這樣嗎?重點在於企業規模。
Google身為產業巨人,大幅改造印刷業生態,其他業者如何因應? photo credit: www.techbang.com/posts/15709-can-go-out-cat-google-will-think-for-themselves-a-depth-of-the-concept-learning-system |
該產業在2012年創造約85億歐元(約新台幣3556億元)營收,而目前還沒有更新的數據。早前日報業者的收入,有三分之二來自廣告,剩下的三分之一才是來自實體報紙販售,但這種比例在過去五年來已有極大的轉變。不過廣告收益有32.3億歐元(約新台幣1351億元),仍是報業最大的收入來源,在德國也是第二大廣告媒介,僅次於電視。
目光轉向數位世界
傳統報業正在轉型,朝向數位化時代邁進,這股潮流應是造成比例轉變的主因:約有41%十四歲以上客戶,即將近2900萬用戶每天「在這些報紙網站上來來去去」;有700萬人每個月至少一次使用行動裝置瀏覽當地新聞網站,且「印刷品向來最難以掌握的14至29歲觀眾群,自2011年以來使用網路者上升了12%,攀升至64.7%。」
儘管如此,想在數位化的資訊和廣告戰場上獲致成功,那是另一回事——也就是達到如Facebook、Twitter和Google一般的境界。使用簡易的搜尋引擎讓人毫無罪惡感地賺進大把鈔票,這都要感謝不斷飆增的網路廣告。Google的營收在今年第一季較去年上升了19%,賺進154億美元(約新台幣4665億元),淨收益也成長3%,將近35億美元(約新台幣1058億元)。(編譯:Wendy、Ku)
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原文網址:http://www.dw.de/lohnt-die-angst-vor-google/a-17575028
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