運動用品龍頭愛迪達在南歐銷售量不如預期，原因在於南歐經濟情勢仍處危急時期。不過董事長海納（Herbert Hainer）表示，未來情況將逐漸好轉。
 |
| 2014年世界杯足球賽將於巴西舉行，預料屆時愛迪達又能大賺一筆。 photo credit: www.abendblatt.de/wirtschaft/article1048111/Adidas-peilt-Rekord-an-dank-der-Fussball-WM.html |
失業率居高不下加上西、葡、希、義等南歐國家財務問題不斷，都是阻礙愛迪達業績成長的主因。海納表示，俄羅斯市場目前也面臨困境，俄羅斯能為愛迪達創造超過十億歐元（約新台幣387億元）的營收，是愛迪達在歐洲最大的市場，在全球則僅次於北美及中國，位居第三。此外，目前歐元匯率也不盡理想，「但我們勢必能度過這些難關，達成2013年目標。」
 |
| 愛迪達已在俄羅斯耕耘十餘年，目前俄羅斯為愛迪達歐洲的最大客戶。 photo credit: triptoasia2010.wordpress.com/tag/abenteuer/ |
愛迪達提出的營收計劃「邁向2015（Route 2015）」已完成一半，現在海納希望能收割過去一年投資的果實：「有收入才能創造利潤。」計劃中的五十億歐元（約新台幣1935億元）營收目標，目前已幾乎達成一半。「不過在獲利目標方面，我們仍得繼續努力。」他強調：「但我依然深信能如期達成目標。」
 |
| 海納對歐元區的存續有信心，也相信愛迪達能度過因歐債危機而緊縮的市場需求。 photo credit: www.n-tv.de/wirtschaft/Adidas-will-im-Osten-wachsen-article4492671.html |
原文網址：http://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/unternehmen/sportartikel-adidas-trotzt-der-eurokrise-12272762.html
發表文章
沒有留言 on "歐債免驚！愛迪達自有對策 Adidas vs. Euro Crisis"